Qu'est-ce qu'un cold-mail ?
Un cold mail ou cold email est le mail que vous allez utiliser pour contacter les investisseurs, que ce soit les Business Angels ou les fonds de Venture Capital (VC).
Le cold mail est la méthode la plus simple pour contacter les investisseurs lors de votre levée de fonds, quelque soit votre stade de développement.
Cependant, les investisseurs reçoivent des dizaines de cold mail par jour, il est donc important de soigner la rédaction de son cold mail : c’est la première impression que l’investisseur fera de vous et de votre business.
A qui s’adresser ?
Le monde de la levée de fonds peut parfois apparaitre complexe et opaque. Il est souvent difficile pour un entrepreneur d’une start-up en early-stage de savoir à qui s’adresser et surtout comment !
Voici un petit schéma qui vous permettra d’y voir un peu plus clair sur la typologie d’investisseurs à contacter en fonction du stade de développement de votre start-up :
.png)
L’utilisation du cold mail dans la recherche de financement intervient généralement dès le second tour de financement : en pre-seed lorsque l’on doit contacter les Business Angels et/ou des fonds de pre-seed.
Nous allons alors nous concentrer sur la rédaction du cold mail parfait adapté aux investisseurs pre-seed et seed.
Structurer votre cold mail
La première étape est de structurer votre cold mail afin de fournir toutes les informations nécessaires à l’investisseur pour le pousser à ouvrir votre Pitch Deck et à vous contacter !
Voici un exemple de structure de cold mail :
- Ajoutez quelques lignes de présentation de vous-même et de votre startup
- Mettre un élément de marché ( comment analyser votre marché )
- Expliquez votre produit ou service avec précision et clarté en quelques phrases
- Mettez quelques KPIs sur vos accomplissements (voir notre article à ce sujet)
- Mettez les détails de votre levée de fonds en cours, les commitments ainsi que les levées de fonds historiques
- Indiquer votre pitch deck en pièces jointes ou un lien DocSend
- N’oubliez pas d’inclure un bouton CTA (Appel à l’action) pour que l’investisseur puisse prendre contact : Nous vous conseillons un calendly pour fluidifier du process
- Une signature professionnelle
Rédiger votre cold mail
Maintenant que vous avez structuré votre mail, il ne reste plus qu’à prendre votre meilleur plume et rédiger !
Pour vous aider, voici un template de cold mail simple adapté aux start-ups pre-seed et seed. Il pourra servir de base solide pour débuter la rédaction de votre mail.
Bonjour [Prénom de l’investisseur],
Je vous contacte en tant que CEO et co-fondateur de [Nom du projet]: [Description du projet en 1 phrase].
Dans un marché du [type de marché] de plus de [taille du marché] Mds€, transformé ces dernières années par [évolutions récentes du marché], aucun acteur n’est aujourd’hui capable de proposer à ses clients une solution performante permettant de [besoin non adressé aujourd’hui]. C’est partant de ce constat que nous avons développé [nom du projet], où nous souhaitons offrir à nos clients le meilleur de la technologie et de l’humain réunie, à savoir :
- Un outil puissant de [description du projet]
- KPI pertinent 1
- KPI pertinent 2
Nous entrons dans une phase de forte croissance (+[]€ de CA en 2022, []€ prévus en 2023) réalisée auprès de clients, nous démarrons notre premier tour de table de []€ avec l’objectif de (i) finaliser le développement de notre plateforme et (ii) de recruter une équipe de sales capable d’accompagner la forte croissance de [].
Nous pensons que le projet pourrait bien matcher avec [Nom du fonds], notamment en lien avec votre stratégie d’investissement en Seed sur des projets B2B Tech [A adapter].
Si vous souhaitez en savoir plus à la lecture de notre pitch deck ci-joint, nous serions ravis de vous présenter notre projet au cours d’une première visioconférence dans les prochains jours [Lien Calendly].
Bien cordialement,
[Belle signature de mail]
Envoyez, relancez, trackez !
Une fois que votre cold mail est terminé, il ne reste plus qu’à contacter vos investisseurs idéaux.
Si vous n’avez pas eu de retour d’ici 1 à 2 semaines, il est judicieux d’envoyer une relance par mail. Profitez de ce mail de relance pour indiquer les dernières actualités du projet.
Il est essentiel de suivre les performances des envoies pour ajuster et améliorer votre coldmail au fur et à mesure. Suivez tous vos envoies avec un CRM ou un tableau excel pour avoir une vision globale de votre roadshow.
On t'accompagne pour ta levée
Vous êtes entre de bonnes mains.
